Этот сайт использует cookies для целей веб-аналитики. Оставаясь на нем, вы предоставляете согласие на обработку ваших персональных данных в соответствии с Политикой.
В этой книге пошаговое руководство по созданию и управлению брендами, реальные примеры и советы, как сделать бренд главным активом вашего бизнеса
УЖЕ В ПРОДАЖЕ
лет суммарного опыта в создании успешных брендов
50
Эта книга задумывалась для самых разных людей:
Для кого эта книга
Поможет выстроить основу бренда с нуля или усилить имидж существующей компании, чтобы стать заметными и узнаваемыми на рынке
Поймёте, как глубже разбираться в бренде, эффективно ставить задачи маркетологам и PR-специалистам и контролировать их работу
Узнаете, как формулировать философию бренда, разрабатывать характер, позиционирование и стиль коммуникаций, чтобы создавать живые и вовлекающие креативы, близкие и любимые аудиторией
Поймёте, как фирменный стиль и интерьер должны опираться на идентичность бренда, а не на личный вкус или тренды, и как через дизайн усиливать восприятие бренда
Осознаете, что сотрудники на «передовой» — это голос бренда. Научитесь выстраивать стиль общения с гостями так, чтобы каждый контакт усиливал доверие и лояльность
Книга поможет вам понять, как выстраивать фирменный стиль и элементы коммуникаций бренда на основе его идентичности, а не субъективного вкуса, и как создавать дизайн, который помогает усилить целевой образ и желаемое восприятие бренда, а не наоборот
Книга поможет выстроить сильный HR-бренд и корпоративную культуру, создавать обучающие материалы, передающие дух бренда, и повышать вовлечённость команды
Даст практичную базу по брендингу, маркетингу и дизайну, чтобы уверенно стартовать в профессии
Вы сможете применить принципы корпоративного брендинга к себе, определить свою ДНК и создать уникальный образ, чтобы стать узнаваемыми и востребованными
чем глубже основатель и команда прорабатывают идентичность бренда, тем более сильный бренд
они способны создать, не совершив много ошибок в разработке
продуктов бренда и коммуникациях
они способны создать, не совершив много ошибок в разработке
продуктов бренда и коммуникациях
Эта книга поможет вам:
О чем эта книга
Формировать продукт, о котором все говорят, и стратегию которого пытаются копировать конкуренты. Не важно, идет ли речь о личном бренде, компании или ее продуктах
Разобраться, что такое бренд и как подступиться к брендингу, а также почему это ключевая составляющая развития бизнеса в любой индустрии
Открыть для себя такие явления как платформа бренда, сущность, философия, личность, позиционирование, сторителлинг и айдентика, без понимания которых управление брендом происходит интуитивно и бессистемно
Научиться находить большую идею и формировать уникальное ценностное предложение
Понять, как она влияет на всё в компании: от создания продуктов до коммуникаций и дальнейшего восприятия бренда внешними аудиториями
Выяснить, как они формируются и влияют на упаковку продуктов, их айдентику, любые внешние и внутренние коммуникации
Научиться создавать такие впечатления, которые обеспечивают лояльность и превращают клиентов в адвокатов бренда
Понять, от чего отстраивается логотип и все прочие составляющие брендбука
Разобраться, как создавать единую стратегию продвижения, которая работает на имидж и репутацию
Научиться перетягивать внешнюю аудиторию в лагерь ваших фанатов
платформа бренда - это документ, в котором системно описана идентичность бренда, то есть то, как основатели представляют бренд
Содержание
Введение
Дух места
Глава 1. Основы брендинга
Объясняет, что такое бренд и брендинг, зачем они нужны компаниям и людям, какие элементы делают бренд сильным, как он влияет на восприятие и ценность бизнеса, а также разрушает распространённые мифы о брендинге
Глава 2. С чего начинается бренд
Раскрывает, как ценности и инсайты формируют основу бренда, откуда приходят идеи и тренды, как создавать и «упаковывать» потребительскую, социальную и эмоциональную ценность, находить баланс и формулировать уникальное ценностное предложение, связывая его с бизнес-моделью
Глава 3. Платформа бренда
Рассказывает как формируется целостная система управления брендом
Глава 4. Философия бренда
Дает понимание о видении, миссии и ценностях бренда
Глава 5. Характер бренда
Объясняет, что такое личность бренда и какие черты характера делают бренд целостным и узнаваемым
Глава 6. ToV, позиционирование, обещание
Показывает, как через голос бренда, нарратив и легенду выстраивается его уникальное общение с аудиторией, и как они влияют на визуальный и смысловой облик бренда
Айдентика и атрибуты бренда
Заключение
Независимый международный консультант в области стратегического бренд-менеджмента и бизнес-девелопмента, имеет 30-летний опыт работы с компаниями по всему миру. Сертифицированный профессиональный
маркетолог Американской маркетинговой ассоциации
Предприниматель, ресторатор, основатель международного ресторанного альянса WhiteRabbit Family, куда входят более 25 брендов, таких, как White Rabbit, «Сахалин», Selfie, Krasota, «Горыныч», «Гвидон», Ikura, She, «Техникум»,
WA Garden и многие другие. Автор бестселлера «Менеджмент глазами ресторатора или как научиться эффективно управлять собой, компанией и людьми»
WA Garden и многие другие. Автор бестселлера «Менеджмент глазами ресторатора или как научиться эффективно управлять собой, компанией и людьми»
Дмитрий Завражнов
Борис Зарьков
Наша цель — помочь предпринимателям строить «умные» рынки, которые приносят пользу людям, делают жизнь лучше, а бизнес — интереснее и прибыльнее
ba.founder@wrf.su
Соглашение об использовании материалов и сервисов сайта
Соглашение об использовании материалов и сервисов сайта
ИП Зарьков Борис Константинович
ОГРНИП 315774600389961
ИНН 770104752190
ОГРНИП 315774600389961
ИНН 770104752190
